中国具有传奇性的大富豪有很多，马云、王健林、曹德旺等等，我们都耳熟能详。但有这么一个人，他们的传奇在他的面前，仍然稍逊一筹！

他就是“中国烟王”褚时健。

1979年，51岁的褚时健接手濒临倒闭的玉溪卷烟厂，17年后竟让3亿人只抽玉溪烟，将卷烟厂做到了亚洲第一，世界第五的烟草帝国。

取得了如此辉煌的成就，按道理讲，褚时健的人生也将走上巅峰，然而，让人意想不到的是，褚时健的命运却在这时候急转直下、跌落到了谷底！

因为收受贿赂，已经71岁，可以说是半只脚都迈进了坟墓的褚时健，被判无期徒刑，锒铛入狱。

几乎所有人都认为，褚时健这下绝对是“玩完了”，毕竟71岁已是高龄，将来哪怕能出狱，也是耄耋老人了，还能干啥？

可让人震惊的是，2011年，已经够85岁、白发苍苍的褚时健，在刑满释放后，仍然满怀激情的创业了！80多岁还患有糖尿病的老人创业？开什么玩笑？没有人看好他！但他再次用自己的实力打脸，打造出闻名遐迩的褚橙，逆袭成了云南的“橙子大王”！

大起大落的人我们见的多了，但大起大落还能再大起，那绝对算得上传奇人物了。

毕竟几人能够承受大起大落后的心里反差？

更关键的是，在绝境之下，在所有人不好看的前提下，还能稳住心态，再度逆袭，可见内心有多么的强大？

如今我们也已人到中年，各种危机、各种麻烦、各种挑战、各种压力等等等等接踵而来，谁能懂我们的苦境、困境乃至绝境？

看看褚时健的故事，兴许我们能够从中提取到属于我们的力量吧！

1、红塔山的危局

我们从红塔山说起，褚时健和红塔山的缘分，像极了电视剧主角。

1979年，因经商头脑出色而闻名的褚时健，被临危受命，接管了当时已经濒临破产的玉溪卷烟厂。别看现在玉溪烟厂大名鼎鼎，放在当初，简直就是一块烫手的山芋！

因为烟草的质量太低、抽起来味道奇苦，再加上工人不细心，缺斤少两，一盒20颗烟只装18、19颗，厂里的退货量高到离谱，库房里堆满了积压的过期香烟。

工人也消极怠工，厂区的地面污水横流，成群的鸡鸭到处乱跑，卫生环境问题堪忧。

领导层更是拉帮结派，当时厂里共有13名管理，其中3名是中间的骑墙派，另外10人分两派，“炮派”和“八派”，每派5人，互相拉帮结伙，这就导致一个严重的问题，一派同意的事情，另一派总是提出反对，久而久之，很多问题都难以做出决策，上行下效，工人中也弥漫着这种两派对峙的氛围。

就这么一个一团乱麻的卷烟厂，怎么可能有出头之日呢？要是一般人，恐怕早就放弃了！可褚时健不一样，他传奇就传奇在这里，对别人来说是碰都不敢碰的僵局，对他来讲却是最喜欢的挑战自我！

那我们来看看，褚时健是怎么把玉溪烟厂这块烂摊子给搞定的？！

经过长期的调研与思考，褚时健想到了两个破局的绝招，不过，经营烟厂就和玩游戏一样，大招不能乱放。

因此，蛮干肯定是不行的，褚时健深知这个烟厂人际关系盘根错节，而自己只是个刚调过来的“新人”，要是搞不好，就会得罪很多人，到时候连“怎么死的都不知道”！

所以，破局也不能蛮干，必须找到契机，借力打力！

于是，褚时健找到了当时玉溪烟厂的顶头上司胡良恕。

他对胡良恕说，现在“炮派”和“八派”都很有声望，他不敢轻易得罪，也没法开展工作。不过，希望胡良恕能给他一年的时间，让他这个新厂长竖立一下威信：“胡书记，我接受政府给我安排的玉溪烟厂的新工作，但是您必须答应我一个条件我好上岗。”

胡良恕问：“什么条件，只要地委政府能办到，你尽管说。”

褚时健说：“凡是来地委政府这里上访、告状、请愿、闹事的，请领导们一律驳回，由我来处理，当然，我有什么不对的地方可以把我叫来批评，我虚心接受。”

胡良恕立马就答应了他的要求，召集领导们开会，会上说要全力支持褚厂长的工作。有了胡良恕的支持，褚时健也就放下心来，开始按自己的计划改革了！

褚时健先是发现，烟厂职工之所以消极怠工，很大程度上是因为工资、福利等待遇没给到位！

就比如最基础的职工住房，居然是老厂房改造的，中间还搭着鸡窝和煤棚。

28平方米的一个小宿舍隔间，也要三、四家共用，中间用草席子隔开，一点儿隐私都没有，每家每户还都是两三代人一起居住，凌乱的就像个大通铺，住在最里面的一户想要出门，还必须经过住在外面的几家，根本没有“家”的感觉。

于是，褚时健当即召开大会，回拢烟厂全部资金，给员工们盖新宿舍住！

这个好消息一出，烟厂上下顿时沸腾了起来。

不过，在欣喜之余，员工们也不禁怀疑，以往的领导也说过几次改善条件的大话，但都没有实现，谁知道这个褚厂长是不是也在“忽悠”大家呢？

而“炮派”和“八派”的头目，也在这时候私下鼓动员工，不想让褚时健这个厂长轻易获得员工的信任。

不过，仅仅4个月后，玉溪烟厂高大、整洁的新宿舍楼拔地而起，首批72户的一线职工在大家羡慕的眼光中拿到了新房子的钥匙，狠狠地打了“炮派”和“八派”的脸。

员工住宿问题解决后，褚时健又制定了第二项拉拢人心的方案——帮员工相亲！

卷烟厂里的温度高，冬天还好，一到夏天就是一整个大火炉，烤得人心力憔悴，再加上烟灰又呛，即便是戴着口罩也难闻得要命。

这对于吸烟的男性职工还好，习惯了烟草味，但是对于女性员工来说那就是如同炼狱一般的存在了，久而久之，玉溪烟厂里的绝大多数员工，就都变成了男性。

可因为男性卷烟工每天都是一身的烟灰味儿，别说厂外头的姑娘了，就连厂里人家的女孩子，都瞧不上他们！

因此，玉溪烟厂里的单身汉一抓一大把，可大家也都无可奈何，无力改变现状。

褚时健为了解决这个问题，别出心裁地搞了一个“联谊会”，促成了好几对情侣，让那些大龄男性职工，终于都有了一个属于自己的家。

之后，一切如褚时健预料的那样，有了新家，还娶了漂亮老婆，员工们的积极性一下提高几倍，随之而来的，生产效率也就提高了，烟厂的效益也开始逐步提高。

如此一来，褚时健不但收获了员工的一众好评，还让自己在厂里立稳了脚跟，有了坚实的群众基础之后，他这个厂长日后想要开展工作，也就相对简单多了！

现在，玉溪烟厂内部问题已经解决，褚时健就把经营的重点，放在了如何让厂子盈利上。那么，他又是如何让“红塔山”扭亏为盈，甚至一度成为国内香烟龙头“品牌”的呢？

2、8元的万宝路，卖不赢9元的红塔山

虽然玉溪烟厂的“内忧”被褚时健解决了，但“外患”也随之到来。

在1980年初，云南省召开了一次大规模的香烟评吸会，现场对香烟进行品吸、评论。不出所料的，玉溪卷烟厂遭到了专家的一致差评！

当评委念出“辣、苦、呛”时，褚时健没有气馁，也没有沉默，他霍地一下站起身来，打断了评委接下来的话，并向大家鞠躬说道：“谢谢大家，我们厂的香烟确实不好，但下次，我们一定争取让各位专家满意！”

从这开始，褚时健就注重地研究起了卷烟的质量问题，因为质量对于商品来说是最重要的，它决定了商品的价值，也决定了大众的购买欲望。

经过17年的努力，而他也的确成功了，红塔山在褚时健的带领下，势头惊人，年销量超过了国内所有的香烟品牌，占据了80%的香烟市场，出现了“8元的万宝路，卖不赢9元的红塔山”的奇怪现象。

同时，“红塔山”卷烟的生产、营销规模，从褚时健上任时的每年27.5万箱，税利9700万元，猛增至1996年的218.3万箱，实现利税193亿元，不仅占到了云南全省年财政收入的近 60%，同时，还超过了当时全国工业企业第一名的大庆石化！

那么，褚时健到底是如何逆转了“红塔山”的质量，甚至让其一度成为“国产高端名烟”的象征的呢？